誰が本を殺すのか

　草思社と新風舎が民事再生法の適用を申請した。つまり分かりやすく言えば倒産ということか。

　ともに以前、会社の仕事で関わりのあった先なので、特に草思社の方は驚きをもって受け止めた。ここの広告担当者は実によく自社の書籍を読んでいて、どの新聞にどの書籍の広告を出すのが効果的か、ということをかなり良く考えていた。その出稿理由を聞く度に舌を巻いたものである。

　そもそも書籍のタイトルを決める際に、広告マーケティングの上席が会議に入って、編集サイドから挙がる候補に駄目を出し、こちらの題名の方が売れる、という”マーケティング”を意識した出版活動を行っていたので、僕はなおさら驚いた。

　『声に出して読みたい日本語』、『間違いだらけのクルマ選び』。うまいネーミングだ。だから売れたのだろう。とりたてて経営がまずいというような風評も業界になかったように思うが、出版不況の煽りを受けて近日は売上が落ち込んでいたらしい。

　書籍は多品種少量生産となって、なかなかベストセラーは出現せず、こと雑誌の中での数少ない勝ち組は、『CanCam』と一部の専門誌くらいなもので、出版不況はますます深まっているようだ。